Nenechte se terorizovat monopolem!

(16/11) Xbox od Microsoftu ve stopách Napsteru

Nová konzole pro videohry Xbox od koncernu Microsoft je právě v těchto dnech uváděna na trh. V pozadí megalomanské marketingové kampaně tohoto nového produktu, na kterou firma uvolnila 500 milionů dolarů, zatím zůstávají zájmy hudebníků, kteří Microsoftu poskytli svoje skladby k použití v hrách určených pro Xbox.

Podle obvyklé praxe dostane hudební skupina za licencování své písně pro videohru částku v řádu 10 000 až 20 000 dolarů. Microsoft ale umělce nutí, aby mu poskytovali své skladby za směšně nízké honoráře, nebo dokonce úplně zadarmo. Hudebníci tyto „pochybné“ nabídky zatím přijímají, protože doufají, že se díky hrám jejich tvorba stane populární.

„Zeptal jsem se, jestli bychom mohli dostat nějaké peníze. A oni prostě řekli, že ne,“ stěžuje si Larry Cooper, šéf nahrávacího studia Revelation Records, jehož několik písní se objeví ve snowboardové simulaci pro Xbox jménem Amped. „Nejdřív jsem si říkal, že jim z principu nic neposkytneme. Pak mě ale napadlo, že bychom to mohli zkusit jako reklamní akci.“

Xbox se tedy zřejmě vydá ve stopách Napsteru, ještě před nedávnem mimořádně populárního programu pro sdílení hudby po internetu. Xbox a Napster mají mnoho společného - ani z jednoho nemají umělci přímý zisk, profitovat by ale měli z toho, že se díky obrovskému rozšíření obou systémů stanou obecně známými.

Jedním z faktorů, na které se Microsoftu podařilo hudebníky nalákat, mělo být zveřejňování jejich jmen v rámci současné reklamní kampaně na Xbox. Tento slib ale zatím zůstává nesplněn, názvy skupin ani písní totiž nejsou úváděny ani při televizních spotech ani na internetových stránkách Xboxu.

Postup Microsoftu při získávání licencí na hudbu pro svoje produkty je obecně tak trochu prapodivný. Hudebníci z malých nahrávacích společností od něj neuvidí jediný cent, ti od gigantických značek se naopak určitých finančních kompenzací dočkají. I výše těchto honorářů ale bude silně kontrastovat s miliony, které Microsoft zaplatil za úryvek z Madonniny písně Ray of Light ve své šedesátivteřinové reklamě na Windows XP.